Publicidade digital no Brasil chega a R$ 42,7 bilhões: para onde está indo o dinheiro
O IAB Brasil, em parceria com a Kantar Ibope Media, divulgou em 29 de abril de 2026 o Digital AdSpend 2026, com dados do ano de 2025. O resultado confirma que o digital se tornou o centro das estratégias de comunicação das marcas no país.
Os principais números
Indicador | Resultado em 2025 |
Investimento em publicidade digital | R$ 42,7 bilhões |
Crescimento sobre 2024 | 12,7% |
Crescimento desde 2020 | 80% |
Participação do vídeo | 49% (alta de 7 pontos) |
Retail media | R$ 4,8 bilhões (alta de 37%) |
DOOH (estreia no estudo) | R$ 4,4 bilhões |
Foi o segundo maior crescimento da série histórica iniciada em 2020.
Por canal, as redes sociais concentram 55% da verba, a busca fica com 26% e portais e veículos de conteúdo com 19%.
Cinco setores concentram 48% do investimento: comércio (25%), eletrônicos e informática (8%), financeiro (6%), educação (5%) e mídia (4%).
Pela primeira vez, o investimento passou de R$ 10 bilhões em todos os quatro trimestres do ano.
O que esses dados significam
1. O vídeo virou a linguagem principal
Quase metade de todo o investimento digital já vai para vídeo. Para o anunciante, isso significa que peças estáticas tendem a disputar atenção em desvantagem. Vídeos curtos, verticais e com mensagem clara nos primeiros segundos viraram o padrão.
2. Presença constante vence campanhas em ondas
A distribuição mais equilibrada entre os trimestres mostra que as marcas pararam de concentrar verba só em datas como Black Friday e Natal. A lógica agora é estar presente o ano todo, com ajustes finos de investimento conforme a resposta do público.
3. Busca continua relevante
Mesmo com o avanço das redes sociais, a busca mantém um quarto do investimento. É ali que está quem já sabe o que quer. Para negócios locais, aparecer nas buscas com intenção de compra continua sendo um dos melhores investimentos.
4. Novas telas: retail media e DOOH
O retail media, publicidade dentro de marketplaces e ambientes de varejo, cresceu 37%. Já o DOOH, a mídia digital fora de casa (telas em ruas, elevadores, shoppings e transporte), entrou no estudo pela primeira vez. Para um negócio local, telas no próprio bairro podem ser uma forma moderna de mídia de proximidade.
Lições para o pequeno e médio anunciante
Produza vídeos curtos de forma contínua, mesmo que simples e gravados no celular.
Mantenha um investimento mínimo sempre ativo, em vez de anunciar só em datas especiais.
Combine redes sociais (para gerar desejo) com busca (para capturar quem já quer comprar).
Se vende em marketplace, teste os anúncios internos da plataforma.
Meça resultados de negócio, como mensagens, ligações, agendamentos e vendas, e não só curtidas.
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