YouTube e Shorts em 2026: o brasileiro migrou para a TV conectada e os vídeos curtos dominam a descoberta
O YouTube é uma das plataformas mais presentes na rotina dos brasileiros, e o jeito de assistir mudou bastante nos últimos anos. Hoje ele divide a atenção entre o celular, com os Shorts, e a televisão da sala.
Os números do Brasil
Dados da Kantar IBOPE Media apresentados pelo YouTube mostram que 80 milhões de brasileiros já assistem à plataforma pela TV conectada. Pela primeira vez, a TV superou o celular como principal tela de acesso dentro de casa.
Pesquisa da Opinion Box estima 144 milhões de usuários no país, com 8 em cada 10 acessando ao menos uma vez por dia.
Na mesma pesquisa, 55% dos usuários brasileiros já usam ou testaram o Shorts.
Segundo a Talk Shoppe, 89% dos espectadores da Geração Z no Brasil confiam no conteúdo publicado por youtubers.
O Programa de Afiliados do YouTube Shopping permite que criadores elegíveis marquem produtos de varejistas como Mercado Livre e Shopee em vídeos e Shorts.
Shorts: a porta de entrada
Um levantamento da Metricool com dados de 2026 mostrou que mais de 61% das visualizações orgânicas analisadas vieram do feed de Shorts. As contas pequenas aumentaram suas visualizações de Shorts em mais de 200%, e publicar Shorts com regularidade apareceu associado a mais visualizações também nos vídeos longos.
O Shorts é onde as pessoas descobrem você. O vídeo longo, muitas vezes assistido na TV, é onde elas passam a confiar.
Como usar o YouTube no seu marketing
Comece com Shorts: de 2 a 4 por semana, aproveitando os vídeos que você já faz para Reels e TikTok.
Crie vídeos longos que respondem dúvidas do seu cliente. Eles continuam sendo encontrados na busca por anos.
Pense na tela grande: boa iluminação, áudio limpo e ritmo que funcione no sofá da sala.
Organize playlists por tema para aumentar o tempo assistido.
Use títulos e descrições com as palavras que o seu público procura.
Leve o espectador para a ação: link para WhatsApp, site ou agendamento na descrição e no comentário fixado.
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